经验告诉我们，只有打造出一流的品牌才能在市场立足。LED照明行业同样也不例外。家居照明，工程照明，商业照明以及特种照明所具备的市场潜力随着传统照明灯具的退出开始迅速膨胀。众多新品牌、新企业如雨后春笋般迅速崛起，无疑给本已竞争激烈的LED照明市场添上了另一把火。目前，照明市场正处于一个转换期，虽然传统照明灯具还依然占据着主流，但是，LED照明正一路高歌猛进。随着竞争的逐步加剧，打造一个强有力的品牌对于LED照明企业来说是必要的。
如何打造一个品牌？
首先，企业要明确自己的市场地位，在LED照明产业里，很多企业都想通过整合一些产品，以专卖店的形式来体现产品线的综合竞争力，或把某一两个系列产品做专做流通批发，只要撬动某一个突破口，打通上中下游的垂直连接便可水到渠成。这种方式不能完全否定存在的意义，只是这是一种短期内可行的方法，不可能长久。先不说行业内竞争日益激烈，所有产品开始全线降价。就从不断有新企业涌现就可以推测，采用这种方式的企业未来必受其累。新企业凭什么在市场上生存？价格，除了价格还是价格。这不仅会导致价格战的升级，同时也扰乱了市场秩序。因此，企业首先要给自己一个合适的定位，规划出合理的短期和长期目标，然后稳定的发展下去，才是正道。
其次，从产品入手，打造质优价廉的产品。质量好的产品，价格一般都不会低，而低价格一般都被消费者从心理上打上了质量差的标签。因此，质优价廉的产品才是一个好的突破口，在我国，许多普通消费者对LED产品了解并不多，但是，从购买之后或多或少会对自己选择的品牌有一定的印象，如果产品质量不足以满足其需求，相信下次即使再购买类似产品，也会尝试另一个品牌。而且会让其产生这个品牌的产品质量真不好，甚至是，便宜没好货这种想法。因此，在价格和质量之间寻求一个平衡点，打造质优价廉的产品就是一个很好的突破口。这不仅可以让品牌迅速扩散，更可以积累一定的用户群体，为二次营销打下基础。
最后，打造品牌，说到底就是在打造企业自身的企业文化。品牌其实就是企业的实力和文化的一种展示方式，只是品牌的形成需要时间沉淀，而不同的企业打造品牌所用的时间又不尽相同，这主要取决于管理者对企业自身的定位以及所采取的战略。对于新兴的LED企业来说则是要根据自己所订立的短期及长期发展目标制定行之有效的推广方式。更为重要的是，企业要不断提升产品的竞争优势和服务质量，积极建设维护和挖掘新渠道。品牌打造的过程将伴随着企业文化的变革持续进行。
机遇与挑战并存，打造成功的品牌，争取主动，才能在变幻不定的市场中占据优势。
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